当我们接近万圣节，我们的Netflix队列再次充满了各种各样的幽灵，惊人和彻头彻尾的恐怖怪物，我想起了另一种我们应该害怕的怪物：过时的SEO战术。   　　这些战术的范围从无害但无效（像卡斯帕友好鬼）一路到完全毁灭性的（像弗雷迪·克鲁格）。而且像许多恐怖电影中的坏人一样，我们都长大了，这些战术似乎并没有死亡，尽管有经验，SEO专业人士，甚至Google警告人们远离他们。   　　所以今天，我们将深入13个过时的SEO策略，你们应该害怕并避免不惜一切代价。   　　链接和文章目录   　　链接目录今天通常是无用的，除了遵循严格编辑指南的高质量，特定于特定目录的目录。   　　在搜索引擎与之前一样强大有效的链接之前，链接目录可以作为网站分类的方式，以便人们可以找到所需的内容。由于安装和使用为其提供支持的软件的简单性，营销人员对快速而轻松的链接的羡慕胃口，以及网站所有者寻求额外的收入来源，链接目录爆炸式增长。   　　但是，由于搜索引擎没有为访问者提供任何真正的价值，所以搜索引擎开始忽略这些链接目录中的许多链接，并迅速失去了作为链接建立策略的有效性。最终，链接目录成为低质量链接的有毒废墟，实际上可能会让您的网站受到惩罚。   　　文章目录更糟。作为一种方式，在获取链接的同时，与更大的受众分享您的辉煌见解，这种策略被迅速滥用。营销人员开始使用软件“重写”他们的文章，并一次将它们提交到数千个文章目录。   　　与链接目录一样，文章目录-现在膨胀与低质量的内容-只是打到一个点，他们没有提供给访问者的价值。营销人员只是使用它们来快速，轻松地连接。事实上，通过这些文章目录淹没网络的低质量内容的过剩似乎是在发布Google熊猫更新之前打破了骆驼的背后的谚语，它摧毁了无数的网站。   　　除了高质量，特定于利基的链接目录-您可能只在任何给定的行业中找到一到两个-您应该完全避免链接和文章目录。   　　2。完全匹配域   　　一段时间以来，精确匹配域（EMD）是一个热门话题，因为它们成为搜索引擎优化的一个银弹。在一个完全匹配的域名上放置一个微型站点很容易，比传统的品牌领域要快得多-通常是几个星期，有时甚至几天。   　　使用EMD，您的域与您定位的确切关键字词组匹配。例如：   　　residentialarchitectmiami。com   　　tampacontractor。com   　　airconditioningrepairstpete。com   　　但是，当满月消失时，像狼人一样，随着Google调整算法，EMD迅速失去了力量。   　　精确匹配的域名具有排名和任何其他域名的潜力，但是它们似乎也具有更高的潜在性，可以通过算法或手动标记为垃圾邮件。当你认为它们通常不是“品牌”的时候，他们变得更加冒险，所以这个领域通常被认为是不可信赖的，这样可以减少转换并使链接建设更加困难。   　　互惠联系   　　搜索引擎将链接到另一个网站作为该网站的“投票”-所以相互链接本质上是说，“如果你投票给我，我会投票给你”。这是操纵链接实践的定义，但是这并没有阻止数以百万计的营销人员盲目的交易链接，即使是与他们无关的网站。   　　更糟糕的是，这些链接通常被简单地转储到“链接”或“资源”页面上，而不是嵌入有价值内容中的链接，有时被分为分类页面以及数百个其他链接，对访问者没有价值。   　　这种策略虽然今天无效，但在死亡十多年之后，仍然像腐烂的腐烂僵尸一样慢慢蹒跚。   　　平面URL架构   　　这不是真正的“策略”，只是WordPress的默认方式，大多数人不知道他们需要改变它。   　　防爆。1：http：//domain。com/page1/   　　与   　　防爆。2：http：//domain。com/topic1/page1/   　　平坦的网址结构（例1）使得搜索引擎更难以了解您的网站的层次结构，因为您的所有网页都被视为具有相同的重要程度，而分面或嵌套的网址结构（Ex。2）则清楚传达您网站中每个页面与您网站中其他页面的重要性。   　　第一步是更改默认固定链接设置。然后，如果您还没有，请发布您的二级页面，并创建相应的博客类别；或者，如果它们已经存在，移动它们并设置任何适用的重定向。   　　您的类别的s子必须与您的二级页面的smust完全匹配。这个细节很关键，因为它决定了搜索引擎如何评估您网站中相对于您网站中其他网页的每一页面。   　　一旦正确配置，每个第三级页面和博客文章将根据分配到的博客类别显示为适用的二级页面的子页面。换句话说，每个第三级页面/帖子都会为它显示嵌套的页面添加更多的权限。   　　重要的是要彻底地考虑这一点，因为稍后更改意味着必须重定向网站中的所有页面，并可能会丢失排名。   　　不分青红皂白的访客博客   　　与某些人声称的相反，访客博客远未死亡。但是，它已经发生了巨大变化。要充分了解上下文，了解客户博客多年来的发展很重要。   　　访客博客源于传统的公共关系。基本前提是，您正在通过在已建立的出版物上发布文章来尝试利用更大的现有受众。这有助于您：   　　创造更多的曝光。   　　建立权威，信誉和信任。   　　展示您的专长   　　建立个人品牌。   　　在早期，您将根据大小，更重要的是观众的相关性寻找出版物，发布客人发帖机会。意图是让更多的合适的人面对面，这涉及到撰写凶手的内容，他们的观众会发现有价值的东西，通常会包括一个简短的生物，甚至一个或多个链接回到你自己的网站。   　　试图通过不断添加新内容来保持Google快乐的网站所有者都非常渴望从客户作者发布稳定的帖子，并且因为链接是SEO的命脉，人们迅速锁定这种策略来建立链接并吸引生活它像一个贪婪的吸血鬼。   　　营销人员很快就会将客人的帖子提交给任何接受他们的网站，试图获得链接。   　　您的网站是关于施工的？大！让我提交一篇关于建筑趋势的文章，以及一个包含链接到我的钩针网站的生物，相关性被诅咒！下一个可预测的步骤是，许多营销人员开始提交完全脱离专题的文章，网站所有者热切地发布。   　　这就是为什么我们不能有美好的事情。   　　谷歌可以理解，像一群愤怒的村民，用干草叉和手电筒来消除这个废话，而且他们经常会在这个过程中造成大量的附带损失。网站受到惩罚，而有些则需要几年的时间才能恢复，许多人从未做过，所以他们的主人必须重新开始一个新的领域。很多甚至已经失业了。   　　有一段时间，人们摆脱了客人的博客，但今天又回到了传统的根源。   　　关键字填充   　　当搜索引擎只能解释简单的信号（如关键字密度）时，将卡车装载的关键字填充到网页中，使其看起来更具相关性。应该只是一些特定短语在一个网页上播放的例子比僵尸爆发的增长更快。   　　这不行-更重要的是，它使您看起来像您雇用醉酒的幼儿来撰写您的副本，这不足以激发对您公司的信任。   　　7。精确匹配锚文本   　　有一点，锚文本-链接的可点击文本-是一个巨大的排名因素。例如，如果您想要排名“坦帕承包商”，您将尽可能地尝试使用坦帕承包商获得尽可能多的链接作为锚文本。   　　营销人员可以预见地滥用这种策略（看到一个趋势？），谷歌压制了它，并降低了网站的排名，他们认为这是非常多的关键字丰富的锚文本反向链接。   　　自然链接简档的锚文本分布通常会有很多种。这是因为如果100个不同的人链接到您网站上的同一页面，则每个链接可能会在其内容中的不同上下文中使用。一个人可能使用描述该产品的锚文本（例如“蓝色小部件”）链接到您的网页，而另一个人可以使用描述价格的锚文本进行链接，而另一个甚至可以使用非标准锚文本链接，例如“点击这里“或类似的东西。   　　以下是SearchEngineLand的锚文本分发示例。   　　SEL锚文本   　　您的广告文字大部分与您定位的关键字主题完全不一致，除非他们属于您的品牌或域名。这是可以的，因为今天，Google而不是锚文本，Google更加强调：   　　链接网站与您的网站的相关性。   　　链接网站的权限。   　　指向您的网站的权威网站的相关链接数量。   　　我不会太多的努力来控制别人用来链接到你的网站的具体的锚文本-这是浪费时间，如果你过度地创建一个非自然的模式，它可能会损害你的排名。绝大多数具有自然链接资料的网站的锚文本通常是品牌术语。   　　8。每个关键字变体的页面   　　传统思想中的关键词短语已经死亡。旧的方法涉及为每个关键字变体创建一个单独的页面，但幸运的是，今天的搜索引擎更加聪明，所以这不是必需的。   　　基于潜在语义索引的Google知识图表开始消除传统思维，但RankBrain开创了其核心竞争力。今天，仍然遵循这种陈旧的策略的网站表现得非常像僵尸群众，您在乔治·罗梅罗（GeorgeRomero）电影中无意中徘徊，寻找新鲜的大脑吞噬。   　　RankBrain只是Google的机器学习人工智能系统（Skynet已经被采用，显然是这样）的一个引人注目的名字，有助于它更好地了解用户对查询的意图。甚至可以帮助Google（适当地）为不在内容中的关键词短语排列网页！   　　这意味着如果您为有关暖通空调服务的网页撰写内容，则RankBrain了解到，这也很可能与输入以下任何查询的用户很匹配：   　　暖通空调维修。   　　暖通空调维修。   　　HVAC调谐。   　　暖通空调净化。   　　如果您为过去的每个关键字变体创建了单独的页面，您可能会试图离开它们，并且在将来停止这样做，但这还不够。您需要修剪不必要的页面，合并可合并的内容，并创建任何适用的301重定向，因为这些不必要的页面将对Google如何查看您的网站以及浏览多长时间以及如何彻底地进行爬网产生负面影响。   　　因此，不要为您要排名的每个关键字词组创建一个单独的页面，而是为关键字主题创建一个更全面的页面。使用我们之前提到的HVAC示例，这将涉及创建一个关于HVAC服务的页面，以及每个附加高度相关短语的子标题和内容。   　　付费链接   　　支付PageRank传递链接已经明显违反了Google的网站管理员指南很长一段时间，但像水晶湖营地的大砍刀主角，这只是拒绝死亡。   　　我采取务实的态度来购买链接：他们可以在短期内努力提高你的排名，但是你最终可能被抓到并受到惩罚，所以呢真的值得吗？   　　你可能会认为你可以非常小心-只需要几个链接来获得一些牵引力，并且保持在Google的雷达之下-但这不会发生。他们总是狩猎链接买家和链接卖家，这是非常容易的，因为他们所要做的是跟随链接。   　　你可能会想，“Pffft。。。我知道我在做什么，杰里米！当我购买链接时，我很小心！“当然可以。但是，你可以说你购买链接的网站所有者一样吗？还是从他们那里购买链接的所有人？   　　假设Google通过识别入站链接的非自然模式来捕获一个链接买家，他们下一步需要做的是评估链接到该买方的任何人的出站链接，以识别更多的链接卖家。反过来，这将揭示更多的链接买家，这再次揭示更多的链接卖家。   　　看看这一切下坡多快？所以只是不要买链接。   　　10。低质量的内容   　　我最近向一群大型民族品牌的加盟商介绍了数字营销。在讨论他们应该为其网站制作的内容类型时，其中一家专营店沮丧地说：“我无法为我的网站撰写文章-花费太多时间和精力来做我现在在做的事情！”   　　有效的SEO要求您定期制作出惊人的内容-这对于时间紧张的营销人员而言难以理解。缺乏时间和资源往往可能导致内容创作的冲击，或更糟糕的是将其外包给非英语人士或像Fiverr或Upwork这样的预算服务。结果的内容通常是相当于来自弗兰肯斯坦的怪物的无法理解的咕噜声的文字。   　　为了出版东西，简单地制作内容的日子，幸运的是，由于2011年谷歌的熊猫更新，远远落后于我们。从那以后，该算法进一步完善，成为核心算法。   　　您的内容应该是健壮，写得好，准确和有吸引力的。没有最小或最大理想长度；它只需要足够长的时间才能达到目的。有时这可能意味着只有几百个字，而其他时候，这可能意味着几千个字。   　　虽然我们正在撰写内容的主题   　　书写机器人而不是人   　　如果您曾经看过一个网页或一篇反复重复某个关键词的文章，那么尴尬地将一个关键字词组强加到一个句子中，就是没有意义或不合适的标题标签，那么你可能已经看过有人为机器人而不是人写的例子。   　　搜索引擎优化自早期以来已经走了很长的路，当时我们必须真正拼出所有东西，以便搜索引擎了解和排名页面。你不需要这样做了。为人写，因为他们将是购买您的产品或服务的人。   　　12。创建多个互连的网站   　　创建多个互连网站有两种方法-而且目前还没有一种有效的SEO策略。   　　第一种方法是连接您拥有的几个合法网站。这是两个罪恶中的较小者，因为如果做得好，不会造成惩罚。但是，如果有的话，SEO的努力也不会有太大的影响，因为搜索引擎对链接根域的数量很有价值，而不仅仅是链接的总数。这种方法的另一个黑色标记是它减少了您可以直接营销您的主要网站的资源。   　　这样做的一个例子是当一个住宅建筑商链接到他们也拥有的抵押公司时，因为两个网站之间有很高的相关性。   　　第二种方法是毫无疑问的黑帽子，是为了连接到您拥有的其他网站而创建一系列网站。由于这种策略要求您创建一个不断增长的网站网络，这样一个规模，唯一的方式来描述它将是一个gremlin游泳池聚会，这绝对确定你还将创建一个可以识别的模式，这将是导致罚款。   　　而不是尝试建立，管理和营销多个网站，只是为了获得一些可观的链接，您可以专注于从其他合法网站获取大量高质量的链接。另外一个好处是，随着这些网站变得更加权威，他们与您的网站的链接将变得更加强大。   　　13。自动链接建设   　　当链接成为搜索引擎优化的重要组成部分时，市场营销人员可以预见到，通过使用各种自动化软件程序来最大限度地发挥其链接建设的作用。他们将他们的链接炸毁了留言簿，博客评论和论坛，将他们的网站提交到书签服务和链接目录，并撰写了数以千计的文章，提交到他们可以找到的每个文章目录。   　　我所有的都是为了自动化某些任务来提高业务效率，但链接建设不是其中之一，因为唯一可以构建的链接违反了Google的网站管理员指南。   　　你可以叫我一个纯粹主义者，但根本没办法自动化高质量的链接建设。这需要创造惊人的内容和发展关系，以获得链接。没有捷径

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