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SEM竞价效果分析的关键环节

企业仿站定制   2019-10-20 15:48:57 作者:1 来源:1 人气:337

大家在做信息流推广、电商推广,竞价推广账户优化过程中有没有产生过以下的疑问:

为什么账户投放和对话质量数量看起来都没有什么问题,转化却不好呢?

为什么我的账户,换另外一个公司用,就不好使了呢?

为什么我的投放在不断优化,消费也在增加,转化却突破不了瓶颈呢?

为什么我盯商务通的时候,关键词都很正常,咨询率也不错,就是约不上呢?

为什么看系统上留电预约都不错,就是没有成交呢!

如果你没有考虑过这些问题,可能因为你是一只初级”竞价狗”。

如果你不考虑这些问题,你只能永远是一只初级“竞价猿”!

关于SEM投放的内容,本次我们以竞价推广为例,从咨询的环节来谈一谈如何突破转化瓶颈,也仅仅是思考切入口,遇到实际问题还是要具体分析,多从实际操作中中分析问题,获得经验。

上图是漏斗中这个环节,作为一个网络总监或者项目经理,在竞价团队和优化团队保证了展现、点击、访问和咨询量之后,怎么提高实际转化呢?

在老板看来,点击对话再多,前面数据的再漂亮,没有实际转化,也是毫无意义。相信每个竞价都会在第二天从不同维度统计前一天的有效对话量,以作数据分析和优化方向指导,那然后呢?

本次以医疗竞价为例,仅供参考。对话之后发生了什么?为什么对话不留电,为什么留电不预约,为什么预约不到诊?

不到诊,前面都白搭,我们的最终目的就是为了到诊,你狂砸1W元引流100条对话0到诊,因为钱都从你手里花出去,所以……

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